Coccodrillo – Ein Stück Urlaubskultur in Korneuburg
Die Idee für das Branding von Coccodrillo entstand aus einer ganz bestimmten Atmosphäre heraus – dem Lebensgefühl des alten Italiens, speziell Lignano, wo seit Jahrzehnten österreichische Urlauber ihre Sommer verbringen. Wer dort durch die Straßen schlendert, hört ein wildes Durcheinander aus Deutsch, Italienisch und Englisch – eine Sprache, die sich über Generationen in den Gassen, am Strand und in den legendären Pizzerien etabliert hat. Genau dieses Flair wollte ich nach Korneuburg bringen: das Gefühl, in einer Strandbar zu sitzen, den Duft von frisch gebackener Pizza in der Luft, während im Hintergrund ein Mix aus italienischen Klassikern und Austropop läuft.
Carlo, das Pizza-liebende Krokodil, wurde zur perfekten Verkörperung dieser Urlaubskultur. Die Figur ist inspiriert von den nostalgischen Illustrationen alter italienischer Badeorte, kombiniert mit einer augenzwinkernden Leichtigkeit, die perfekt zu einer entspannten Pizzeria passt. Carlo lebt eigentlich in Kaisermühlen, wo er als echter Badewaschl für Ordnung sorgt. Aber wenn der Heißhunger auf die beste Pizza kommt, gibt es für ihn nur eine Lösung: Er schwimmt die Donau hinauf nach Korneuburg – nur für ein paar perfekte, knusprige Stücke. Der Rückweg ist dann um einiges schwieriger: Mit einem Bauch voller Pizza braucht er die Hilfe seines treuen Sidekicks Flowty, um über Wasser zu bleiben und sicher zurück nach Wien zu treiben.
Die Markenkommunikation spielt bewusst mit dem multikulturellen Sprachmix von Lignano: eine Mischung aus Deutsch, Englisch und Italienisch, genau wie man sie in jeder Strandbar an der oberen Adria hören würde. Das Design greift nostalgische Elemente italienischer Badeorte auf, kombiniert sie mit verspielten Illustrationen und bringt so das Gefühl von Sonne, Meer und Dolce Vita direkt nach Korneuburg.
Coccodrillo ist mehr als nur eine Pizzeria – es ist ein Ort, der die Urlaubserinnerungen vieler Österreicher einfängt und für ein paar Stunden das Gefühl gibt, wieder in Lignano zu sein.